Quando l’anticontraffazione trasforma un pack cosmetico in un concorso sicuro (e pronto per il GS1)

Velaia Cosmetics è il nome di fantasia dietro al quale sta una azienda reale con la quale stiamo sviluppanto un progetto che coinvolge tutte le nostre tecnologie di punta. Raccontiamo i perché e i come di questa innovativa iniziativa.
Quando Velaia Cosmetics ci ha contattati, cercava un modo per lanciare un concorso a premi su migliaia di flaconi. Grazie alla procedura proprietaria corGae, non abbiamo stampato un semplice QR Code usa-e-getta, ma un GS1 Digital Link univoco: oggi serve per far vincere i clienti, domani resterà sull'etichetta per raccontare l'INCI, la tracciabilità e il riciclo del packaging.

La sfida: un concorso su pack, senza sprechi e a prova di frode

Velaia Cosmetics intende promozionare alcuni prodotti di punta da proporre in edizione limitata attraverso un concorso a premi con estrazione finale (sorteggio) legato ad un importante evento della vita aziendale.

Le richieste del cliente sono molto precise:

1. Trattandosi di una edizione limitata la messa in produzione di astucci completi avrebbe comporatato dei costi impropri e quindi si è optato per uno sleeve
2. I codici del concorso dovevano essere all'interno dello sleeve da realizzare con una perforazione in modo da poterlo aprire/staccare facilmente 
3. Massima sicurezza: evitare che qualcuno possa fotocopiare, indovinare o riutilizzare lo stesso codice per partecipare più volte al sorteggio.

La soluzione corGae: anticontraffazione applicata al sorteggio + GS1 + PPWR + DPP de facto

In corGae abbiamo affrontato il progetto aggiungendo un 2° obiettivo: la compliance alle normative in fase di applicazione in UE: GS1 e PPWR. Oltre ad utilizzare i nostri software di anticontraffazione per rendere il concorso sicuro abbiamo quidi proposto al cliente di cominciare a far fare esperienza sul GS1 Sunrise 2027 visto che col 1° obiettivo attuiamo già gran parte di questa esigenza. Non sul DPP formale in quanto per il settore non sono ancora previste scadenze e quindi non è possibile spostare nulla di cogente dall'astuccio a DPP cosa che invce si può fare per il PPWR.

Dal punto di vista operativo, invece di utilizzare un semplice generatore di codici promozionali, abbiamo attinto direttamente alla nostra procedura proprietaria di anticontraffazione. Solitamente, una derivazione di questo sistema viene usata per i concorsi Instant Win (dove il sistema risponde subito "hai vinto / non hai vinto"). In questo caso, trattandosi di un concorso a sorteggio, abbiamo attivato il cuore puro del protocollo anticontraffazione: la certificazione univoca del singolo pezzo. Per quanto attiene il GS1 abbiamo implementato il GTIN: il numero globale che identifica l'articolo commerciale (il vecchio EAN-13 tanto per capirci).

Poiché il cliente è leader del proprio settore anche in assenza di cogenze formali sul DPP abbiamo proposto di implementarlo de facto, senza volergli attribuire valori normativi, ma certi che il brand ne avrebbe trovato giovamento e non solo dal punto di vista dell'immagine, ma soprattutto per i possibili ritorni marketing su lead di prim'ordine raccolti attraverso la nostra piattaforma (qui a lato).

Ecco come abbiamo lavorato sullo aleeve:

Stampa HP Indigo a dato variabile: ogni singolo sleeve prodotto da corGae ha ricevuto un QR Code univoco e non predicibile, stampato con tecnologia digitale HP Indigo per garantire contrasto perfetto, leggibilità immediata anche su formati ridotti e piena coerenza cromatica con la grafica del brand.
Validazione blindata: quando il consumatore inquadra il QR Code, il sistema non deve restituire l'esito di una vincita immediata, ma verifica l'autenticità del prodotto e "brucia" il codice per la partecipazione al sorteggio, impedendo qualsiasi tentativo di duplicazione o frode.
Un ponte verso il futuro (GS1 Digital Link): il QR Code stampato non è un semplice link web, ma è strutturato secondo lo standard GS1 Digital Link. Questo significa che, una volta concluso il concorso a sorteggio, Velaia Cosmetics potrà continuare a usare esattamente quello stesso codice sugli astucci nel futuro per veicolare informazioni regolatorie, INCI, istruzioni per lo smaltimento ambientale e tracciabilità di filiera, senza dover rifare gli impianti di stampa. Un vero e proprio Passaporto Digitale di Prodotto.

Tanti risultati in un solo progetto

Protezione totale: Il concorso ha potuto fruire di una protezione totale. A differenza dei codici sequenziali o facilmente deducibili, il database generato da corGae associa a ogni stampato un identificativo crittografato univoco (serializzazione a livello di singolo item). In modalità "sorteggio", la scansione interroga il server, valida l'esistenza e lo stato "vergine" del codice e lo registra per l'estrazione notarile, invalidandolo per successive scansioni.

La compatibilità GS1 Digital Link: La stringa codificata nel QR rispetta la sintassi URI standard GS1 (integrando GTIN e numero di serie univoco). Il reindirizzamento dinamico (resolver) permette al brand di cambiare la pagina di destinazione nel tempo: oggi punta alla landing page del concorso, domani punterà alla scheda prodotto digitale, senza toccare il packaging fisico.

Ottimizzazione dei costi: un solo passaggio produttivo ha risolto concorso, sicurezza e adeguamento agli standard GS1. Il tutto praticamente senza costi aggiunti di fabbricazione, Concetto che avrà una valenza totale nel momento in cui le casse POS saranno abilitate alla lettura del QR Code GS1 Digital Link.